资源1：企业名称(字号)

这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。

资源2：企业CIS系统

这是适合新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。

资源3：商标

经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。

资源4：商品名称

企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。

资源5：名人

企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。

对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。

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